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大学生市场是中国万亿旅游市场的生力军

河南动力传媒    发布时间:2018-06-01    浏览量:690

                     

旅游市场分析:

根据统计数字,我国旅游业1999年接待入境人次数量进入世界前5位,旅游外汇收入则居世界第7位,完成了从旅游资源大国到亚洲旅游大国的转变。我国旅游业的高速发展已形成具有强大冲击力的“中国现象”,引起了世界各国的密切关注。世界旅游组织预测:到2020年,中国将成为世界第一旅游大国,其入境接待人次将居世界第一位,而出境旅游者人次也将跃居第四位。除此之外,作为一个具有广泛国际影响的世界权威性组织,世界旅游专家协会在具有特殊意义的2000年,第一次在中国召开了其50周年年会;而世界金钥匙组织2000年年会也在中国举行。这些既是对我国旅游业发展成就的认可和肯定,又大大提高了我国旅游业的国际声誉和地位。

而大学生市场,正是万亿旅游市场的生力军!

一、大学生人口基数大 :

自1999年教育制度改革以来,全国各高校连年扩招,在校本专科学生人数日益增多。“到2003年年底,全国高校在校大学生人数己经达到1108. 6万人。根据“十五”教育规划,高等教育到2005年进入大众化阶段,适龄青年上大学的比例达到15%,到2010年已经达到20%”。庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地。

二、大学生出游欲望逐渐增强

他们消费心理、消费习惯尚不稳定,消费需求具有较大弹性和可诱导性;他们感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐倾向明显, 大学生旅游愿望非常强烈,但因其长期生活在学校和家庭的范围内,缺乏旅游经验,社会实践能力较弱,出游顾虑较多。因此旅行社可以充分利用这一进行相关的产品进行推销。

三、大学生的从众心理

大学生作为一个集中的旅游群体,旅游决策易受同学或朋友等相关群体影响。群体是沟通个人与社会的桥梁, 从众心理是一种属于群体心理范畴的心理现象。大学生正是通过宿舍、班级、学校等不同规模的群体, 保持和与社会的联系与沟通。大学生心理, 必然受到所属大学生群体心理的制约和影响。社会心理学认为, 在群体中多数人的观点和意见会对少数个人产生心理影响, 这种意见会产生一种无形的力量, 使每一个成员自觉或不自觉地保持着与大多数人的一致性。

四、大学生的时间比较充裕

每个星期周末都有假期,有时候没课又有假期,连着几天没课就可以凑成小长假,在大学生看来,这就是淡季旅游更加实惠;在旅行社看来,却是很好地刺激了淡季的消费。暑假寒假更是提供了充裕的时间,甚至可以实行一边打工一边旅游的计划,大学生在旺季出行也是带动寒暑假成为旅游旺季的重要因素。

五、现在的大学生就是以后的能够承受更高价位的消费者的后备军

如果外出时间过长,就会引起大笔花销,而大学生并没有过多的资金来源,虽然很喜欢旅游,但是出于资金问题,或许并不能每一次都给旅行社带来很大的利润。但是,如果采取“薄利多销”的方式,最后得到的总利润很有可能会大于高价位的旅行团。提高旅游市场占有率的关键就是要提高“回头率”,不要因为觉得大学生消费能力不强,对其不重视。然而,由于大学生的受教育程度比较高,对服务水平和质量的要求还是比较高的,大学生人脉资源广阔,要是做好了大学生市场,会逐渐树立起很好的口碑,那时候就不愁没有消费者了。而且,大学生毕业之后就会增加经济来源,会成为新的一批可以承受更高价位的消费者。

六、大学生市场正处于萌芽阶段,尚未开发

根据中国大学生市场互联网旅游第一品牌的学程旅游网(www.xuechenglv.com)的总经理钟清华讲述,大学生是我国新兴的庞大旅游群体,全国在校大学生人数约2600万人,而且学生群体平时假期加上每年的寒暑假,出游时间较充裕,大学生旅游市场的潜力非常巨大。有数据显示,大学生旅游市场已经超过了100亿元/年,有71.6%的大学生出游愿望强烈,课余自由支配的时间最多,旅游成为其最爱的休闲方式之一。然后大学生普遍会遇到的组织班级旅游难的问题,原因有很多,主要来自学习的压力,找工作的压力、写论文和毕业设计的繁忙、实习中抽不出时间、没有适合的旅游线路、没有找到可靠的专业组织大学生旅游的旅行社,因为传统的旅行社价格太贵,线路不够适合年轻人个性,购物点太多等问题。所以潜在的市场需求一直没有被很好的开发起来。

随着我们的生活水平不断提高,旅游消费变得越来越热,出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中,大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体,具有一定的经济独立能力和自我生活能力,有相对宽松的时间,具有更多的冒险精神和追梦遐想,这些促成了大学生旅游热。因此,大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。

图文来源于网络


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