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联想公益青年创业大赛:有联想 有未来

河南动力传媒    发布时间:2017-03-09    浏览量:1952
深度校园营销
一个好的大学校园活动是怎样炼成的
——剖析联想“飙爱心创未来”全国大型校园公益创业活动
2010年4月15日联想公益青年创业计划又拉开了帷幕,本次活动面向以大学生为主的青年群体,公开征集充满创意的公益创业想法与计划,为公益新秀提供丰厚回报和关键支持。联想激励青年朋友以勇往直前的超越精神,超越想象——发挥无穷创意,超越速度——提升行动效率,超越空间——加强跨界合作,在公益创业领域,开创精彩未来!
联想公益青年创业计划大赛:有联想 有未来
王少东 精品校园杂志总经理 校园活动策划专家
很佩服联想能把这次活动持续下来,是一个令人尊敬的企业。在这里我没有为联想唱赞歌的意思,因为联想确实没有支付精品校园一分广告钱,只是表达一下真实的想法。
我从事校园活动多年,接触大量的校园推广活动,大部分案例都是企业在校园口头式地叫卖,不管是卖产品,还是推品牌,如果不放在一定高度,终究还是流于俗套。无法成为文化,让人去感知,让人去尊敬,最后成为故事去流传。
公益组织、非政府组织(NGO)正在崛起,并发挥着重要作用,让大学生参与到公益组织事业,实在是一件功德无量的事情。至于一个阶段的活动提创业概念实在有点多余,莫不如叫联想公益青年行动计划,当然这是题外话。
下面我从五个方面,来分析本次活动。
一、有高度。我们有句俗语叫“拉虎皮,扯大旗”,颇有道理。不管是什么样的活动,政治、经济、文化、公益、慈善等等,没有美好的愿景、鲜明的口号,就没有强烈的号召力。不用说我党的共产主义按需分配的理想口号,让仁人志士前仆后继,最终建立新中国。就是封建社会的农民起义都打着“均田免粮”“无处不均匀无处不保暖”“替天行道”的口号,这是何等的智慧,何等的高度。口号就是旗帜。联想公益青年创业计划无非是一个普通的活动,把它与人类终极幸福放在一块相提并论,不知道联想市场部的策划们有没有如此高度。但从我而言,宁愿他们也是如此想的。号召最有活力、最有激情的大学生,联合有丰富社会资源、社会活动经验的公益组织,去从事人类最高尚的事业,公益事业,为人类寻求福趾,这是一个多么大的事业平台啊。从这个角度,叫创业计划,不是狭隘的创业,是一个更高层次的创业。口号“飚爱心,献未来”简洁有力,但过于时尚化,反而有点降低活动的档次,可以再斟酌,让口号内涵再丰富些,指向更明确些,更有感召力些。
二、有深度。包含两层意思:1.有意义,不低俗。活动的内容有意义,经得起推敲,耐人寻味,有人文思想,不是像很多娱乐节目那样瞎起哄。2.不作秀,不炒作。很多活动,往往大旗飘扬,非常有高度,但只限于做做表面文章,隔靴搔痒,浅尝截止。其主要目的是为了宣扬自己企业的产品,为了引起更多关注,制作一些声音而已。联想公益创业计划除深刻的意义外,也非常注重活动本身的质量。参加比赛的全是高校精英,有远大的理想抱负和极强的社会责任感,是80,85后最优秀的代表。
三、有广度。本次活动与以往活动最大的不同就是范围非常广,不局限于专业、领域只要与公益相关的都可以参与。最大程度上保证了大学生参与的广泛性,活动本身由于跨行业、跨专业也更有看头。
四、有力度。力度就是执行力,执行力则体现了,企业高层的重视程度、企业的投入及整合的资源。从联想在校园的落地,及公关策略上看,集团高层对本次活动非常重视,对于参赛的团队提供大量资金支持,非常可贵。要做到这点,除了企业本身要有实力外,还需要集团领导的觉悟,高瞻远瞩。如果只局限于,眼前的产品推广,没有长远规划,比赛很可能只是流于形式了。

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